4月2日，由市市場監(jiān)管局主辦的“投資上海”廣告產業(yè)推介會成功舉行。作為2025上海全球投資促進大會暨活動周核心主題活動之一，本次推介會全方位展示上海廣告產業(yè)的硬核實力與發(fā)展?jié)摿?，向全球廣告業(yè)發(fā)出投資上海、共贏未來的強勁邀約。市市場監(jiān)管局黨組書記、局長倪俊南，徐匯區(qū)委副書記、區(qū)長王華出席并致辭，市市場監(jiān)管局副局長、一級巡視員彭文皓為上海國際傳媒港廣告產業(yè)園區(qū)授牌。

  2024年，全市共有主營廣告企業(yè)91477戶、外商投資廣告企業(yè)10966戶、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)78707戶。2024年，廣告業(yè)營收達到3351億元，同比增長8.4%，五年間營收規(guī)模實現(xiàn)了翻倍增長，占到全國廣告營收的20%，占到本市租賃商務服務業(yè)營收的27.3%，納統(tǒng)企業(yè)數(shù)和營收總額均創(chuàng)歷史新高，廣告業(yè)規(guī)模能級不斷提升，為全市經(jīng)濟增長做出積極貢獻。

  政策賦能打造產業(yè)高地

  推介會上，市市場監(jiān)管局推出上海市數(shù)字廣告業(yè)高質量發(fā)展政策清單2.0版，匯聚資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創(chuàng)新等四方面37項政策，集成政策紅利精準滴灌，為企業(yè)提供全周期的服務支持，助企增利。

  在稅費減免方面，“減半征收廣告業(yè)文化事業(yè)建設費。”在職工培訓補貼方面，“對企業(yè)開展職工內訓實施定額補貼，補貼標準為每人每個項目600元。”在支持AI賦能方面，“每年設立一定規(guī)模的算力券、模型券、語料券，支持初創(chuàng)型企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)平臺、專業(yè)服務機構等優(yōu)惠使用智能算力、語料庫等資源。”在支持公益廣告方面，“支持專業(yè)服務等領域成本抵扣，將律師參與公益法律服務、廣告企業(yè)參與公益廣告創(chuàng)作等按照規(guī)定計入相應會計科目，按照稅法規(guī)定申報。”

  近期，市市場監(jiān)管局將聯(lián)合相關部門制定出臺《上海市服務業(yè)發(fā)展引導資金支持廣告方向實施細則》，推進落實億元級廣告業(yè)專項資金支持項目，增強廣告產業(yè)創(chuàng)新策源能力。

  數(shù)字轉型激活創(chuàng)新引擎

  上海率先將“數(shù)字廣告”納入新興行業(yè)目錄，截至2024年底，全市2.8萬余戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍，規(guī)上企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務收入1402億元，占廣告發(fā)布業(yè)務的88.7%。大力推進“AI+廣告”全領域創(chuàng)新應用：推進AI模型開發(fā)，賦能廣告生成與精準投放；推動智能工具在有條件的園區(qū)規(guī)?；瘧?；增設國際廣告節(jié)、國際公益廣告大賽AI創(chuàng)作賽道，激發(fā)技術藝術融合；推動復合型人才培育，515人獲得“廣告設計師”資格，職業(yè)技能大賽以賽育才。

  徐匯區(qū)為廣告業(yè)發(fā)展注入新動能，現(xiàn)場發(fā)布了《徐匯區(qū)關于促進AI+廣告發(fā)展的實施意見》；落地徐匯的大模型領軍企業(yè)稀宇極智推介了最新技術成果，展示AI+廣告融合無限可能性。

  集約發(fā)展構筑產業(yè)生態(tài)

  上海構建“1+3+N”雁陣發(fā)展體系，目前全市建成各級廣告產業(yè)園區(qū)19家，國家級廣告產業(yè)園區(qū)1家（嘉定）、市級廣告園區(qū)3家（普陀、青浦、徐匯），以及區(qū)級廣告園區(qū)15家，聚集各類廣告企業(yè)和關聯(lián)企業(yè)5380家，廣告業(yè)務收入合計837億元，成為本市廣告業(yè)發(fā)展的重要力量。

  推介會上，上海國際傳媒港廣告產業(yè)園、德必上海書城WE廣告產業(yè)園區(qū)展示了優(yōu)質的產業(yè)孵化資源和多元的發(fā)展方向。龍頭企業(yè)陽獅、小紅書、利歐數(shù)字、上海廣播電視臺、飛書深諾等分享發(fā)展成果。

  “上海服務”拓展鏈接全球商機

  上海連續(xù)四年將廣告業(yè)納入上海市服務貿易促進指導目錄，助力20余家企業(yè)出海，9家企業(yè)獲出海資金支持，入選國家服務貿易創(chuàng)新“最佳實踐”。上海國際廣告節(jié)、上海國際大學生廣告節(jié)、上海國際公益廣告大賽等行業(yè)重大活動為廣告企業(yè)對接國際業(yè)務、拓展全球市場搭建了高能級平臺。這座城市的海派文化基因，正通過廣告創(chuàng)意轉化為品牌全球化的文化資本，讓“上海服務”成為鏈接世界的創(chuàng)意紐帶。

 

 

 

發(fā)布時間：2025-04-10